化妆品(pin)不仅賣(mai)功效，更出售時(shi)尚和文化。化妆品消費(fei)者由(you)於年齡、性別、職業、文化、經(jing)濟水平等(deng)差异，其購物(wu)心理活動與作用也不同(tong)。如：成熟的消費者、工薪阶層、家庭主妇、經濟(ji)收(shou)入不多者多為求實型；年轻人、知识阶層、經濟较(jiao)好者(zhe)多為求美型；白领、性格外向者多講究“出(chu)衆”。因此(ci)，應根(gen)據產品的定位(wei)的目標消費群選擇不同的包裝設計策略。
化妆品包裝(zhuang)設計應从兩個角度出发(fa)
当前，低碳經濟已經成為社會(hui)发展的主流方向(xiang)，随着經濟社會人們的生活水平和(he)審美需求的不断提高，對產品(pin)包裝設計也提出了新的要求，將簡約主義風格與化妆品包裝設計相結合將是一個(ge)系(xi)統工程，也是(shi)我國建設節約型社會的(de)重要保證之一。因此(ci).追求化妆品包裝設計的簡約美已成為当前人們追逐的(de)終極目標(biao)，也符合当前倡导(dao)的低(di)碳經濟國策包裝設計今后的发展方向必然是既要满足現代人的審美需求，又要考虑環境(jing)的因素(su)，减轻對全(quan)球環境的负荷，有利於资源、能源的節省和生態平(ping)衡。在低碳經濟形態下，增強公衆(zhong)環保意识和節俭意识推進綠色化妆品包裝設計是大勢所趨(qu)。
一、環保角度
由於時代的進步发展，大量生產與大量消費(fei)的趨勢(shi)，工業文明的背后使人類面臨着環境(jing)污染與環境變動的巨大挑(tiao)战，而全球環(huan)保潮流的興起，各(ge)國纷纷透過各種渠道與製定(ding)措施來推動環保，因此綠色包裝的理(li)念已變成化妆品包裝工業的发展趨勢。
“適(shi)度包裝”是簡約化妆品(pin)包裝設計(ji)的基本理念。①当前，許多產品存在着嚴重的過度包(bao)裝問題无论是在包裝材料還是裝潢(huang)設計上只注重材料與製作工藝的奢華，而忽視設計价值(zhi)的實用贴(tie)切。曾有人核算了某種過(guo)度包裝設計的西洋參類功能性食品的包(bao)裝設計。发現如果以全國每年每人消費(fei)一盒計(ji)算，至少13億盒所需(xu)包(bao)裝盒用紙竟達26萬吨，相(xiang)当於砍(kan)掉182萬棵碗口粗的樹。资源與能源短缺(que)、生態環(huan)境被(bei)破坏以及人口增长問題日益突出的今天，過度包裝顯然不符合(he)綠色包裝(zhuang)的要求，同時(shi)也與我國建(jian)設節約型社會的倡导是格格不入的。
随着人們環保意识的逐步提(ti)高、國际環保公約的不断規範以及企業(ye)與產品環保性的訴(su)求綠色環保的包裝設計已經是未來產品市場的營銷與推廣的要素之一。對產(chan)業而言，推動綠色包裝、包裝减(jian)量已是決定市場的(de)重要因素。作為包裝設計師應(ying)该加強社會的責任感和加深對綠色包裝理念的(de)認知，了解获取(qu)材料的发展趨勢和(he)使用特點，这樣才能設計出使用寿命最长或綠色(se)環保包裝。
綠色包裝設計是指對自然生(sheng)態環(huan)境不造成污染、對(dui)人體健康不造成危害(hai)、能循環使用和(he)再生利(li)用、可(ke)促進持續(xu)发展的包裝。綠色包裝設計又称為(wei)无公害包裝或環境之友包裝(zhuang)。它的理念具有保(bao)護(hu)環境和節約资源兩個方面的含義、符(fu)合3R1D原則，即减少包裝設(she)計材(cai)料消耗、包裝容(rong)器的再充值(zhi)使用、包裝(zhuang)材料包括循環使用及包裝設計材料具有(you)可降解性。如何有效减(jian)少包裝废弃物增強包裝材料回收(shou)循環使用率，建立消費者對於購買產品也(ye)兼顧環境保護(hu)，並促使企業選擇使用綠色包(bao)裝，这體現(xian)了包裝設計的(de)簡約觀念。簡約包裝設計不仅要求包裝的(de)視覺元素城里簡洁明快(kuai).而且更重要的(de)是要求包裝材料的使用具有再生注(zhu)，在再循環過程中既有物質(zhi)回(hui)收又有能源回收。
二、設計角度
簡約包裝可以說是社會发展的產物我國包裝工業經過了漫长的发(fa)展历程，包裝設計也随着時代(dai)的進步(bu)呈現出簡約化趨勢。二十一世紀是信息的(de)時代，各種商品信息充斥(chi)着人們的生活。嘈雜社會物質的繁盛凸顯出(chu)人的精神空无。因此(ci)，人們渴望得到一種能彻底放松(song)以簡洁和純净來調節轉换精神的空間(jian)，这是人(ren)們(men)在互补意识支配下，所產生的亟欲摆脱繁琐，复雜，追求簡單和自然的心理。簡約設計風格是削(xue)减到最“低限”的藝術形式(shi)通過最精(jing)簡的表現手段(簡單的包裝材料和視覺(jue)语言(yan))達到最佳的視覺效果。簡約主義的主旨精神(shen)起源於二十世紀初期，現代主義建筑大師密斯(si)·凡德羅有句名言:“少就是多(duo)”，这句話就(jiu)是簡約王義(yi)的灵魂所在。，簡約並(bing)非簡(jian)單，也不是删减内容，而是提煉設計(ji)精華云篆从簡，用感觀上的(de)簡約干净，获得物質最本(ben)質元素的(de)再生。給人以美的視(shi)覺感受。
包裝設計的簡約主義以其簡洁的(de)圖形(xing)文字、單純素雅的色彩有序的版式(shi)和舒適的造型給人一種簡洁、純净清新之感。因此(ci)——簡約(yue)設計(簡約(yue)主義)已經成(cheng)為当今的一種流(liu)行時尚。
