應按照目標顧客需求(qiu)、包裝原則、包裝技術要求進行(xing)，以保護農(nong)產品，减少损耗，便於運輸，節省(sheng)劳力，提高仓容，保持農產品衛生，便於消費者识別和選購，美化商品(pin)，擴大(da)銷售，提高(gao)農產品市場營銷效率(lv)。
缺品牌、少設計，是(shi)不少農產(chan)品，土特(te)產无(wu)法登上大舞臺的一大原因！
農(nong)產品包裝一項重要(yao)任務就是更好地符合消費者的生理與心理需要，通過人性(xing)化的(de)包裝設計，讓(rang)人們(men)生活更舒適、更富有色(se)彩。因此在農(nong)產品的包裝上要注重4個策略:
1．突出商品農(nong)產品形象的包裝(zhuang)策略
1．突出商品農(nong)產品形象的包裝(zhuang)策略
突出農產品形象，是指在包裝上通過多種表現方式突出(chu)该農產品(pin)是什麼、有什(shen)麼功能、内部成分、結構如何等形象要素的表現方式。这一策(ce)略着重於展(zhan)示農產品的直觀形象。随着購買過程中(zhong)自主選擇(ze)空間的不断增大，新產(chan)品不(bu)断涌現，廠商很(hen)难將所有產品的全(quan)部信息都详細地向消費者介紹，这種包裝(zhuang)策(ce)略通過在包裝上再現產品品質、功能、色(se)彩、美感等，有助於(yu)商品充分地傳(chuan)達自身信息，給選購(gou)者直觀印象，真實可信，以產品本(ben)身的魅力(li)吸引消費者，縮(suo)短選(xuan)擇的過程。
2．突出商品農產品用(yong)途和使用方(fang)法的包裝策略
突出商品農產品用途(tu)和用法的策略是通過包裝的文字、圖形及其組(zu)合(he)告訴消費者，该農產品(pin)是(shi)什麼樣的產品，有什麼特別之處(chu)，在哪種場合使用，如(ru)何使用最佳，使用后的效果是什麼。这(zhe)種包裝給人們簡明易懂(dong)的启示，讓人一看就懂，一用就會(hui)，並有知识性和趣味性(xing)，比较受消費者欢迎。
3．展示(shi)企(qi)業整體形象的包裝策略
企業形(xing)象(xiang)對產品營銷具有四兩拨千斤的作用，因此，很多企(qi)業从產品經營之初就注重企(qi)業形象的展示與美誉度的积淀。運(yun)用这種包裝策略(lve)的企業文化积淀比较深厚。有的企業挖(wa)掘企業文化透彻，並且能與開发的農產品有機(ji)地融合起來(lai)宣傳，達到(dao)了既(ji)展示企業文化，介紹其(qi)產品，給(gei)消費者留下深刻印象，又有利於促銷的目(mu)的。
4．突出農產品(pin)特殊要素的包(bao)裝策略
任何一種商(shang)品農產品都有一定的特殊(shu)背景，如历史(shi)、地理背景，人文習俗背景，神話傳說或(huo)自然景觀背景等，包裝設計(ji)中恰如其分地運用这些特殊(shu)要素，能有效(xiao)地區別同類(lei)產品，同時使消費者將產品與(yu)背景進行有(you)效鏈接，迅速(su)建立概念。这(zhe)種包裝(zhuang)策略運作得好，給人以(yi)聯想的感覺(jue)，有利於增強(qiang)人們購買(mai)欲望，擴大銷路。
心理學研究表明：在(zai)人類接受的信息总和中，由視覺器官获得的占83％，聽覺占11％，嗅覺(jue)占3．5％，触(chu)覺占1．5％，味覺占1％。因此，通過包裝設計，激发顧(gu)客的購買欲望，提高(gao)農(nong)產品市場竞争力，是農產品(pin)營銷者必须高度重視(shi)的問題。現在发達國(guo)家(jia)的農產品是一流的產品，一流的包裝，一流的价格。而我國的農產品則是(shi)一流的產(chan)品，三流的包裝(zhuang)，三流(liu)的价格。新加坡進口的中國農產品與美國農產品(pin)包(bao)裝有明顯的差距，他們是印(yin)製精美的標準包(bao)裝箱，而我們的則是蛇皮袋、麻(ma)袋之類的原始包裝(zhuang)，价格差(cha)距可想而知。
